谷歌算法2024年更新总结
对于所有的做谷歌SEO的营销人来讲，2024年注定是比较难忘的一年。因为谷歌在2024年三月份对自己的搜索排名算法做了大规模的更新，并影响到了非常多的网站。
谷歌搜索算法2024年更新
更确切的来讲，谷歌搜索引擎在今年三月实际上是做了两次更新，分别为 March 2024 spam update和March 2024 core update，如下图：
这两个更新都是从2024年3月5号开始，其中spam update一共花了14天零21个小时，而core update则花了45天的时间。
这次更新主要包括如下几个方面：
减少低质量、非原创的内容。无论采用何种内容生成方式，只要大批量的生成低质量的内容来获得搜索引擎排名，就可能被判定为垃圾内容。
谷歌强调内容需要对用户是有帮助的，因此3月份的核心算法更新增强了内容质量的判断，重点去给对用户有帮助的内容给予高排名。而对用户没帮助的或者谷歌判断是低质量的内容，就会被从排名中移除。
在4月19日完成核心算法更新后，谷歌在4月26日对这次更新的效果给了说明。本来是计划会有40%的低质量页面会被从搜索系统中移除，最终结果是有45%的页面被从谷歌搜索引擎移除。
另外就是对站点信誉滥用的处理，这种处理主要针对的就是一些高权重网站可能会接受一些低质量的客座博客，这些客座博客通过外链来给一些站点提供权重，这个更新会对外链服务这个产业产生影响。通常情况下，SEO分为on-page SEO和off-page SEO，而off-page SEO最重要的就是外链。通常企业会通过给其他高权重网站提供可做博客，在客座博客文章中来埋入自己的链接获得权重支持。但是谷歌开始对这个行为进行处理，5月份的最新消息是谷歌开始人工对一些高权重网站的信誉滥用进行介入，具体合适更新到算法中目前还没有结论。
最后一个过期域名滥用的处理，对于很多有经验的SEO专家来讲，买一个高权重的域名，然后在这个域名开展自己的新的业务是快速获得SEO效果的非常好的方法。谷歌也开始对这个行为进行处理，对于购买一个高权重域名，然后自己基于这个域名做一个内容站然后快速变现这条路应该行不通了。
谷歌为什么要做这次更新？
想要理解谷歌为什么要做这次更新，我们实际上可以回顾一下2023年谷歌的一些更新。
从2023年的更新中，我们可以看到谷歌在2023年9月14号开始了一个叫做helpful content update的更新，一般大家都管它叫做HCU。今年这次更新，可以理解为去年9月份那次更新的延续。在去年九月份的更新中，谷歌开始强调内容要对用户有帮助，也就是helpful content。只不过，去年9月份的更新更多是在单页面层次进行处理。这可以从9月份那次更新的描述可以看到：
但是大家都知道，自从ChatGPT为代表的大模型进入大众视角，基本上所有的内容市场团队都在用ChatGPT、Claude、copy.ai等等AI生成内容的工具来生成SEO的内容。因此互联网上内容的生成达到了空前的地步，而且有些团队更是利用技术手段大规模批量的生成内容，比如海外某个做视频内容汇总的产品从去年9月份到今年4月份利用youtube的海量视频库生成了超过300万个视频总结内容，网站流量也硬生生从0拉到了每个月900万的月活。
对于谷歌来讲，这种情况显然是谷歌不想看到的。这里有几个重要的原因：
1，大规模的内容制造，对最终用户搜索到自己想要的内容就会产生巨大挑战，会极大降低用户使用搜索引擎的体验。
2，大规模的内容生成，对于谷歌也会带来大量成本开销，因为谷歌要去爬取、分析、存储这些内容。如果大量的粗制滥造的没有营养含量的内容，对谷歌相当于自己花钱去处理垃圾。
3，这些内容制造者，通常不是为了吸引流量来支持自己的业务，而是通过广告、联盟营销来做流量变现，这对谷歌的整个商业模式也会造成不良影响。
正是基于这几个原因，谷歌从去年9月份开始进行算法更新，最先是针对网页是否helpfule。到了今年3月份的更新，则开始对全站的内容有判断，也就是HCU开始影响整个站点。
谷歌这一系列更新的影响
去年9月份算法更新完成后，紧接着在10月份和11月份又进行了core update。首先受到影响的是一些与YLYM(Your Life, Your Money)有关的站点。比如海外一个著名的基于表格做财务规划的网站causal.app，这个网站因为制造了大量的非常低质量what相关的文章曾经获得了大量流量，但是因为他属于与钱有关的领域，因此被直接打击。在11月份的更新结束之后，其结果如下：
可以看到搜索词量直接从几十万下降到几K，到现在还没有恢复。
从网站流量看，直接从每个月30多万的访问直接跌到脚面，每天仅仅剩下30K左右访问，90%的流量蒸发。比较幸运的是，因为causal.app本身是个品牌网站，因此谷歌虽然对大部分垃圾内容做了处理，但是网站的收录没受到影响，大家还是可以在搜索引擎搜到这个网站。
而在今年三月份更新之后，因为谷歌开始从全站看对用户有价值的内容，并且因为谷歌更重视网站承载品牌和业务，因此大量的内容站被谷歌直接除名。比如wealthofgeeks.com，曾经月活达到了100多万，但是在这次更新后就直接从谷歌搜索引擎中除名了。
而我们前面提到的那个利用视频大量生成内容的网站，也在这次受到了谷歌人工警告，其流量情况如下：
搜索词也直接被干掉了90%以上
当然，因为这个网站本身不是一个内容站，而是一个提供视频做总结插件的工具网站，在谷歌的评判中算是品牌网站，因此谷歌并没有对网站进行除名，只是把相当多内容当作垃圾不去收录而已。
当然，我们也观察到，有相当多的做ToB或者ToC业务的网站，虽然也有用AI生成内容，但是流量和收录词的情况并没有明显变化。包括我们自己服务的客户，都是用我们的工具来生成内容，流量情况和搜索词收录情况都基本没有受到更新的影响。
比如一个企业从1月份开始使用我们产品，其搜索词曲线如下：
另外一个客户从3月份开始使用Quick Creator，其搜索词曲线为：
对于我们出海企业来讲，大家都希望能用SEO比较低成本的获得自然流量。在AI时代，如果完全用人或者找free lancer来创作内容，相比那些新技术用的纯熟的企业来讲，就相当于大刀长矛去跟导弹时代进行对抗，完全没有胜率。
去年很多国内的出海企业也在用ChatGPT、Copy.ai等等结合海外的一些有经验的玩家给的prompt和思路在生成内容。但是三月份的更新之后，大量的页面也被谷歌从搜索引擎移除，接下来该如何去做也很茫然。
是否还能用AI来创作内容？
现在我们就需要回答一个问题，在当今是否还可以用AI来创作内容？
答案显然是肯定的，因为谷歌从来没有说过不支持AI生成的内容。甚至这次被谷歌移除的很多内容网站都不是AI生成的内容。谷歌的要求是对用户有帮助的内容，无论你是人写，还是AI写。
那么就要求大家合理的使用AI，而不是简单的按照互联网上大家都知道的方式直接给prompt到chatgpt就来生成内容。
回到我们自己正常写作的角度，我们一般该如何创作给用户有价值的内容呢？
通常来讲，第一步我们要思考用户会遇到什么问题需要我们通过内容帮助解决。这个过程就是我们所说的关键词调研工作。谷歌强调品牌的重要性，也就是我们自己要有自己的产品或者服务。那么从我们自己的产品和服务出发，我们就可以思考我们的目标用户的画像，以及我们解决他们什么问题？
从这个思路出发，我们就可以找到我们的核心关键词，也就是核心搜索词。通过这个，我们可以扩充我们能够给用户带来价值的内容的分类矩阵，也就是我们有了一个内容架构。通常这是我们后续做SEO的topical map的根节点。
基于这些根，我们可以利用工具去做拆解，然后一层层的拆解到围绕核心词的长尾词。这些长尾词通常是用户会去搜索获取答案的词，我们再基于这些词去创作高质量对用户有帮助的内容。
而什么叫高质量有帮助的内容呢？通常来讲，这篇文章要能够直接解释或者回答这个搜索长尾词所代表的搜索意图。并且最好是符合搜索用户的阅读水平。
文章除了文字，最好有图片来辅助理解内容。而且文章要有内链、对外链接来帮助用户理解相关的知识。文章要有非常好的架构让用户方便导航。同时，对于有些类型的文章，最好要有真实的例子、数据等等做为内容的支撑。
