Checklist essentielle pour la migration d’un site web : étapes clés pour assurer le succès SEO

Joshua Malimas

·25 juillet 2025

·4 min de lecture

Introduction

Migrer un site internet – refonte, changement de domaine, modification de structure ou de CMS – représente l’une des opérations les plus critiques pour le référencement naturel (SEO). Les erreurs au cours de ces étapes peuvent entraîner des pertes durables de trafic, de visibilité et potentiellement d’importants revenus. Cette checklist exhaustive est issue de l’analyse approfondie des meilleures pratiques internationales et françaises ainsi que des recommandations officielles de Google Search Central et d’experts reconnus (Oncrawl).

Elle s’adresse aux responsables SEO, webmasters, agences, et toutes équipes digitales souhaitant sécuriser chaque étape d’une migration, en évitant toute omission fatale.

Portée : migration d’un site existant avec enjeu SEO, toute technologie/CMS, y compris refonte, changement de domaine, ou passage HTTPS, scénario multilingue et e-commerce.

✅ Checklist SEO de migration de site (par phases)

1. Phase de pré-migration (préparation)

Auditer le site existant (SEO technique et sémantique)
(Utilisez Screaming Frog, Ahrefs, GSC pour lister les pages indexées, backlinks, erreurs, canoniques, contenus dupliqués – audit technique et contenu.)
Cartographier toutes les URLs, assets et ressources importantes
(Inclure pages, images, PDFs, ressources multimédias, landing pages.)
Lister/prioriser les URLs stratégiques (trafic, liens, conversion)
Préparer un mapping exhaustif Anciennes → Nouvelles URLs
(Mapping 1:1 dans un tableur, testez les correspondances, inclure assets non-HTML.)
Construire un plan de redirections 301 (jamais de 302/307/JS)
(Assurez-vous que chaque ancienne URL aboutit sur la correspondante, jamais en chaîne ou boucle!)
Exporter et sauvegarder toutes les données critiques
(Analytics, Search Console, logs serveurs, Disavow, modèles avant-après, configuration serveur, contacts clés, accès.)
Générer à l’avance le sitemap de la future version du site
Préparer le robots.txt pour la nouvelle structure
Planifier la migration hors pics de trafic
(Soirée, week-ends hors campagne, prévenir les parties prenantes – communication essentielle!)
Sauvegarder l’intégralité du site et des bases de données
Vérifier la conformité RGPD : consentements, traitements, transferts
(Inclure audit cookies, données personnelles, formulaires.)
Informer et coordonner toutes les équipes liées (marketing, IT, support, légal)
Prévoir un plan de rollback et documenter le processus

2. Phase de migration (Go-live)

Déployer les redirections 301 sur le serveur
(Testez avec des outils de crawl toutes les anciennes URLs pour s’assurer de la bonne implémentation.)
Mettre en ligne le nouveau robots.txt et le(s) sitemap(s)
Remplacer tous les liens internes par les nouvelles URLs
(Menus, footers, contenus, widgets, modules externes, canonicals, hreflang.)
Vérifier et corriger toutes les balises canoniques, hreflang, meta robots
Effectuer un QA manuel/automatisé (crawl complet, test UX)
(Vérifiez codes réponses HTTP, suppression d’éventuelles noindex, erreurs JavaScript, accessibilité.)
Surveiller les logs serveurs pendant la bascule
(Repérez anomalies crawl Googlebot, redirections incorrectes, erreurs 500, assets non trouvés.)
Valider la migration de tous les assets médias (PDFs, images, vidéos, JS, CSS...)
Assurer la migration SSL/HTTPS si ce n’était pas encore le cas
(Optionnel) Mettre en place des alertes SEO automatiques et dashboard de monitoring

3. Phase post-migration (validation & surveillance)

Contrôler en profondeur toutes les redirections (crawl & logs)
(Utilisez Screaming Frog/Oncrawl pour crawler toutes les anciennes URLs : vérifier 301/410, absence de chaînes, pas d’erreur 404/500.)
Soumettre le nouveau sitemap sur Google Search Console et Bing WMT
Notifier le changement d’adresse dans Google Search Console (si changement de domaine)
Monitorer indexation, erreurs d’exploration, et évolution SEO (24h/48h, 1-2-4 semaines)
(Analysez le trafic, les positions, indexation, et erreurs critiques. Mettez en place alertes sur baisses soudaines ou pics d’erreurs.)
Contrôler la propagation des signaux canoniques et hreflang
(Assurez-vous qu’aucune page clé ne soit indexée sous l’ancienne URL/canonical erroné.)
Auditer les performances web (Core Web Vitals) et la compatibilité mobile
Mettre à jour tous les backlinks majeurs et partenaires/annuaires si possible
Actualiser les liens extérieurs : réseaux sociaux, Google Business Profile, signatures, campagnes
Contrôler conformité RGPD post-migration (audit data, cookies, logs)
Planifier points de contrôle réguliers : 48h, 1, 2, puis 4 semaines après, puis mensuellement
Documenter dans un journal de migration (incidents, KPIs, actions correctives, retours d’expérience)
Maintenir les redirections et l’hébergement de l’ancien domaine au moins 12 à 24 mois

💡 Informations complémentaires et bonus

🔥 Astuces et points de vigilance

Les chaînes ou boucles de redirection sont néfastes : gardez le mapping 1:1 sans intermédiaire.
Ne migrez pas plusieurs paramètres critiques à la fois (CMS/domaine/structure), pour isoler les causes d’éventuels soucis.
Surveillez notamment les assets médias souvent oubliés (images, PDFs, scripts).
Exportez TOUS vos KPIs SEO avant migration, ils servent de point de référence.
N’interrompez JAMAIS trop tôt les redirections ou l’ancien domaine.
Prévoyez un canal de communication interne/clients pendant la phase sensible.

🗒️ Foire Aux Questions (FAQ)

Faut-il migrer un site en une seule fois ou phase par phase ?

Il est conseillé de migrer en une seule fois, hors période critique. Cependant, pour les très gros sites, un découpage méthodique (par sections) peut limiter les risques ; mais cela nécessite une rigueur absolue dans la gestion des redirections.

Est-on obligé de maintenir les redirections 301 pendant des années ?

Oui, il est recommandé de maintenir l’ancien domaine et toutes les redirections au moins 12 à 24 mois pour que Google et les utilisateurs s’y habituent pleinement.

Quels outils utiliser pour auditer ou suivre la migration ?

Screaming Frog, Oncrawl, SEMrush, Ahrefs, Google Search Console, logs serveurs, Analytics, GTMetrix. Ils permettent de contrôler le crawl, les redirections et les KPI SEO.

Que faire si le trafic chute fortement ?

Ne paniquez pas. Identifiez les causes (indexation, redirections, pages orphelines, exclusions robots.txt, etc.) et agissez ; réagissez sous 48h sur les erreurs critiques !

La checklist convient-elle à tous les sites ?

Oui pour tout site avec enjeu SEO : site vitrine, e-commerce, multilingue, média... Adaptez les tâches à la complexité et taille de votre plateforme.

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Téléchargez et personnalisez cette checklist pour gérer votre migration avec une feuille Excel ou PDF :
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🏁 Conclusion

Bravo ! Si toutes ces étapes, vérifications et points de contrôle sont soigneusement cochés, vous maximisez vos chances de préserver – voire d’améliorer – la visibilité SEO de votre site après sa migration. N’oubliez pas : l’anticipation, la précision dans la gestion des redirections, et le suivi post-migration sont vos meilleurs alliés pour une transition sans perte de trafic.

Ce guide devient alors votre compagnon à chaque projet critique. Bonne migration et succès durable en SEO !

Sources principales :