¿Qué es Share of Voice SEO? Definición, cálculo y aplicaciones clave
Definición en una frase
Share of Voice (SOV) SEO es la proporción de visibilidad orgánica que tu marca obtiene en los resultados de búsqueda frente a la de tus competidores para un conjunto específico de palabras clave. Según BlueSEO, esta métrica compara tu presencia en buscadores de manera objetiva y cuantificable.
Explicación detallada
A diferencia del SOV clásico, que medía la cuota de voz en publicidad tradicional (radio, TV, prensa), el SOV SEO se focaliza estrictamente en la visibilidad dentro de resultados orgánicos de Google y otros motores de búsqueda. Para calcularlo, se analiza la posición de tu dominio y los clics estimados para un grupo de palabras clave relevantes, midiendo el porcentaje de exposición respecto al total del sector.
Fórmula Sencilla:
SOV SEO (%) = (Visibilidad orgánica de tu marca / Visibilidad total en el sector para las mismas keywords) × 100
La "visibilidad" suele basarse en la suma de impresiones, CTR esperados por posición y/o cálculos de herramientas como SEMrush o Ahrefs.
Componentes clave del Share of Voice SEO
Palabras clave seleccionadas: El conjunto de términos estratégicos a analizar.
Posición en rankings: El lugar que ocupa cada dominio para cada palabra clave.
CTR estimado: El porcentaje de clics según la posición (por ejemplo, 1º ≈ 32%, 3º ≈ 12%, etc.).
Impresiones orgánicas: Veces que se muestra el sitio en búsquedas.
Segmentación: Puede dividirse por dispositivo, tipo de búsqueda o intención del usuario.
Ejemplo práctico de cálculo
Supongamos el nicho "zapatillas de running" y dos marcas:
Marca A: ranking 1º y 4º para dos keywords (32% + 6% CTR estimado)
Marca B: ranking 3º (12% CTR)
SOV Marca A = (32% + 6%) = 38% SOV Marca B = 12%
Así, Marca A logra el 38% de la voz en visibilidad orgánica frente al 12% de Marca B para esas búsquedas.
Aplicaciones y ventajas en marketing digital
Medición frente a la competencia: Identifica quién domina el sector en posicionamiento SEO.
Estrategia de contenidos: Detecta brechas de visibilidad y prioriza inversiones en keywords de alto potencial.
Seguimiento evolutivo: Controla el impacto de nuevas campañas o cambios de algoritmo, y mide el éxito a lo largo del tiempo.
Informes profesionales: Es una métrica estándar en dashboards de agencias y empresas de marketing digital.
Herramientas como SEMrush, Ahrefs o Mangools permiten calcular y monitorizar el SOV de cualquier dominio frente a varios competidores.
Conceptos relacionados y diferencias clave
Share of Market (SOM): Indica cuota de mercado en ventas, no visibilidad online.
Share of Search: Proporción de búsquedas de marca respecto al volumen total de la categoría.
SOV en paid media: Relacionado con inversión publicitaria o share en redes sociales, no directamente con búsquedas orgánicas.
Visibilidad orgánica/Impresiones: Métricas componentes del SOV, pero que no reflejan competencia directa por keywords.
Para profundizar
Consulta recursos avanzados como NinjaSEO y Cyberclick para explorar segmentaciones y estrategias avanzadas de Share of Voice SEO y diferenciarlo de otras métricas clave del marketing digital.
