Was ist Share of Voice SEO? Definition, Berechnung & Relevanz im Content Marketing
Kurze Definition
Der Share of Voice (SEO) gibt an, wie hoch der Anteil der organischen Suchmaschinen-Sichtbarkeit einer Marke oder Website im Vergleich zum Wettbewerb für ein bestimmtes Keyword-Set ist.
Ausführliche Erläuterung
Im Kontext des digitalen Marketings misst der SEO Share of Voice (SOV), wie präsent Ihre Website für relevante Suchbegriffe im organischen Bereich von Google & Co. sichtbar ist – und zwar anteilig am gesamten Markt:
- Berechnung: Für ein ausgewähltes Keyword-Set wird geschätzt, wie viele Klicks Ihre Domain im Vergleich zu den insgesamt möglichen Klicks (aller Hauptkonkurrenten) erhält. Die Formel lautet:
SEO SOV = (Erwartete Klicks Ihrer Domain) ÷ (Erwartete Klicks aller Domains) × 100%
(Quelle: Hello Performance) - Vorgehen:
- Definieren Sie Ihr Keyword-Set (z.B. die 20 wichtigsten Suchbegriffe).
- Ermitteln Sie das Suchvolumen und die Positionen der Hauptkonkurrenten.
- Multiplizieren Sie Position-abhängige Klickwahrscheinlichkeit (CTR) × Suchvolumen × Ranking Ihrer und der Wettbewerber-Seiten.
- Summieren Sie die geschätzten Klicks pro Domain und berechnen Sie Ihren prozentualen Anteil.
Zentrale Komponenten
- Keyword-Set: Auswahl repräsentativer Suchbegriffe für Ihre Branche/Nische.
- CTR-Schätzung: Durchschnittliche Klickrate je Ranking-Position (z.B. aus Studien wie SISTRIX oder eigenen Analytics-Daten).
- Wettbewerber-Liste: Auswahl der relevantesten Mitbewerber.
- Tool-Einsatz: Tools wie Ahrefs, SISTRIX oder Google Search Console liefern rankende Domains, Klickdaten und Vergleiche.
Praxisbeispiel: Möbelhandel im SEO-Vergleich
Ein deutscher Online-Möbelhändler legt zehn Haupt-Keywords fest. Für jedes Keyword werden die Top-5-Domains und deren Rankingpositionen analysiert. Mit Suchvolumen und CTR-Tabellen werden die Klicks geschätzt.
| Keyword | Suchvolumen | Domain A | Domain B | Ihre Domain | Domain D |
|---|---|---|---|---|---|
| Sofa | 12.000 | 2.880 (1. Pl.) | 1.800 (2. Pl.) | 1.200 (3. Pl.) | ... |
| Couchtisch | 9.000 | 1.890 | 1.350 | 900 | ... |
Gesamtklicks auf Ihre Domain: 2.100 von 8.500 → SEO SOV = 2.100/8.500 ≈ 24,7%
Nach gezielten Maßnahmen (z.B. bessere Landingpages, mehr Content) steigt der Wert deutlich.
Reale Einsatzbereiche
- Erfolgsmessung nach SEO-Kampagnen (wie stark steigt Ihr Anteil?)
- Wettbewerbsanalyse: Wie dominant ist Ihre Sichtbarkeit im Branchenvergleich?
- Potenzial-Identifikation: Wo gibt es Lücken zum Wettbewerber?
Verwandte Begriffe und Abgrenzung
- Sichtbarkeitsindex: Summiert Rankings zu einem abstrakten Indexwert; bewertet nicht direkt den Prozentanteil am Markt.
- Marktanteil: Bezieht sich auf Umsatz/Kunden, nicht digitale Sichtbarkeit.
- Social Listening: Misst Marken-Erwähnungen in Social Media, nicht SEO.
Weiterführende Infos:
Zusammenfassung
Share of Voice (SEO) ist ein entscheidender Indikator für Ihre Wettbewerbsposition und den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie. Die regelmäßige, datenbasierte Messung hilft, Stärken auszubauen und im Suchmaschinenvergleich systematisch zu wachsen.
