Lokale SEO-Keyword-Ermittlung: Techniken zur Entdeckung versteckter Chancen
Einleitung: Warum Sie lokale SEO-Keywords brauchen und wie Sie die versteckten Chancen finden
Lokale SEO entscheidet über digitalen Geschäftserfolg: Wer bei Google & Co. für wohnortnahe Suchen nicht prominent gefunden wird, verliert Kundschaft an Konkurrenz in der Nachbarschaft. Doch viele lokale Unternehmen schöpfen ihr Keyword-Potenzial nicht aus – besonders, wenn es um regionale Besonderheiten, Nischen-Longtails oder seltene Suchphrasen geht. Diese Anleitung zeigt Ihnen systematisch und praxisnah, wie Sie unsichtbare Keyword-Juwelen entdecken, bewerten und umsetzen – selbst für Randregionen oder spezielle Branchen!
Zeitaufwand: Planen Sie ca. 60–90 Minuten für eine initiale vollständige lokale Keyword-Recherche ein. Die Mühe zahlt sich durch exakt passende Sichtbarkeit und deutlich mehr qualifizierte Anfragen aus.
Tool-Vergleich: Welche Tools helfen bei der lokalen Keyword-Recherche?
Zum Ermitteln von lokalen und Nischen-Keywords sind die folgenden Tools am effektivsten (alle Links sind praxisgeprüft):
| Tool | Was es kann | Besonderheit | Link |
|---|---|---|---|
| Google Keyword Planner | Klassische Keyword-Ideen mit Volumen, lokal filterbar | Kostenlos (Google Ads); regional gut steuerbar | Zum Tool |
| Google Trends | Suchtrends regional und saisonal analysieren | Perfekt für Trendbeobachtung, z.B. Events, saisonale Suchanfragen | Zum Tool |
| Ubersuggest | Longtail, Konkurrenz-Vergleich & Ideen | Günstig & Einsteigerfreundlich, zeigt SEO-Schwierigkeit | Zum Tool |
| SISTRIX | Tiefe Keyword-, Wettbewerbs- & SERP-Analyse | Besonders für Profis und tiefgreifende Lückenanalysen | Zum Tool |
| AnswerThePublic | Fragen und Themenideen (nutzerzentriert) | Findet besonders Nischen- und Fragesuchbegriffe | Zum Tool |
Tipp: Nutzen Sie mindestens zwei dieser Tools, um sowohl Volumen als auch regionale und inhaltliche Besonderheiten zu erfassen. Ergänzen Sie Keywordideen mit eigenen Listen, Feedback oder lokalen Bewertungsportalen.
Schritt-für-Schritt-Anleitung: Versteckte lokale Keywords gezielt finden und nutzen
1. Zielmarkt und Region präzisieren
- Definieren Sie Ort(e), Servicegebiet, Stadtteile oder typische Einzugsbereiche.
- Legen Sie fest, für welche Dienstleistungen/Produkte Sie gefunden werden möchten.
- Dokumentieren Sie Besonderheiten (z.B. lokale Veranstaltungen, Dialekte, Saisonhöhepunkte).
2. Startliste mit Basis-Keywordideen zusammenstellen
- Sammeln Sie alle relevanten Begriffe: Was würden Kunden vermutlich suchen? Beispiel: „Friseur Hamburg Eimsbüttel“, „Italienisches Restaurant Nähe Alster“.
- Nutzen Sie Kundenfeedback, Rezensionen oder häufige Fragen aus E-Mails.
3. Keyword-Tools gezielt anwenden
- Google Keyword Planner:
- Wechseln Sie auf lokale Eingrenzung (z.B. Stadt, Postleitzahl).
- Geben Sie Basisbegriffe ein und notieren Sie relevante, meistgesuchte Begriffe mit regionalem Bezug.
- Ubersuggest/SISTRIX:
- Analysieren Sie Wettbewerber-Websites und filtern Sie nach Keywords, für die diese lokal ranken, die Sie aber nicht abdecken.
- Sichten Sie Longtails und erfassen Sie Frageformulierungen.
- AnswerThePublic:
- Suchen Sie mit Hauptbegriffen und Ortsnamen – generieren Sie Listen um Fragen wie „Wo“, „Wer“, „Welche“.
- Google Trends:
- Prüfen Sie saisonale Schwankungen und regionale Potenziale Ihrer wichtigsten Begriffe.
4. Lokale Besonderheiten/Dialekte und Longtails einbeziehen
- Suchen Sie nach typischen umgangssprachlichen Varianten (z.B. „Bäckerei Minga“ = München im Dialekt).
- Nutzen Sie Anregungen aus lokalen Foren, Facebook-Gruppen, Branchenverzeichnissen.
- Kombinieren Sie Dienstleistungen/Kategorien mit Events, häufigen Problemen, Nachfragen (z.B. „Notdienst Schlüsseldienst Leipzig Sonntag“).
5. Konkurrenz- und Content-Gap-Analyse durchführen
- Mit z.B. SISTRIX, Ubersuggest oder Ahrefs: Finden Sie heraus, für welche lokalen Schlüsselbegriffe die Konkurrenz stabil Rankings erzielt.
- Identifizieren Sie relevante Begriffe, die noch niemand (bzw. wenige) gut abdecken: Diese bieten Chancen für die schnelle Sichtbarkeit!
6. Keywords priorisieren und gezielt zuordnen (Keyword-Mapping)
- Ordnen Sie jedem relevanten Keyword eine Hauptseite/Unterseite oder Landingpage zu.
- Achtung: Vermeiden Sie Kannibalisierung! Jedes Keyword maximal einer Seite explizit zuweisen.
- Nutzen Sie eine einfache Excel-, Google-Sheet- oder Vorlagetabelle (abschnitt "kostenloses Template") zur strukturierten Planung.
7. Umsetzung: In Website & Google Business Profile einbauen
- Integrieren Sie die wichtigsten Keywords in Seitentitel, Überschriften (H1, H2), Fließtexte, Meta-Beschreibungen und die wichtigsten Google My Business Felder.
- Nutzen Sie auch Bewertungsantworten (mit lokalen Begriffen) und FAQ-Bereiche für Longtail-Keywords!
8. Monitoring & Optimierung (laufend)
- Kontrollieren Sie Ihre Rankings regelmäßig (Google Search Console, SISTRIX, Ubersuggest).
- Überwachen Sie, für welche neuen Suchbegriffe Besucher kommen.
- Ergänzen oder optimieren Sie Ihre Keywordliste mind. vierteljährlich. Der Markt und Suchverhalten ändern sich stetig.
Erfolgs-Indikator: Haben Sie 10+ neue, lokal relevante Keywords identifiziert, sauber verteilt und monitort? Steigen die Impressionen/Rankings zu lokalen Begriffen laut Search Console und Rankingtools?
Praxis-Checkliste: Haben Sie alles für Ihre lokale Keyword-Ermittlung getan?
- [ ] Zielregion klar definiert
- [ ] Produkt- & Service-Keywords sowie regionale Modifier gelistet
- [ ] Mindestens zwei Tools zur Recherche genutzt (inkl. Wettbewerbscheck)
- [ ] Longtails, Fragen und spezielle Nutzer-Bedürfnisse berücksichtigt
- [ ] Jedes Keyword ausschließlich einer Seite zugeordnet (Kein Kannibalismus)
- [ ] Keyword-Liste dokumentiert und aktualisierbar gehalten (z.B. mittels Excel-Vorlage)
- [ ] Keywords in Website & Google Business Profile sauber integriert
- [ ] Regelmäßiges Monitoring mit Search Console/Rank-Tools eingerichtet
PDF-Vorlagen und weitere Checklisten finden Sie z.B. auch hier:
Troubleshooting: Typische Fehler und wie Sie sie umgehen
| Problem | Ursache | Lösung |
|---|---|---|
| Zu wenig Keyworddaten für kleine Regionen | Tools zeigen keine ausreichenden Vorschläge | Suchen Sie mit Google Autocomplete, "ähnliche Suchanfragen", in lokalen Foren/FB-Gruppen, Kundenrezensionen; Radius ggf. erweitern |
| Unscharfe Suchintention | Begriff hat verschiedene Bedeutungen | Prüfen Sie die Google-Ergebnisse: Welcher Inhalt rankt? Passen Sie Keywordwahl und Content zielgenauer an |
| Keyword-Kannibalisierung | Mehrere Seiten konkurrieren um dasselbe Keyword | Überarbeiten Sie die Zuweisung, konsolidieren Sie ggf. Inhalte auf einer Hauptlandinpage |
| Trends nicht berücksichtigt | Relvanz ändert sich saisonal/lokal | Nutzen Sie Google Trends oder prüfen Sie Event- & Saisonbezug regelmäßig. Liste quartalsweise anpassen |
| Verdeckte Chancen nicht erkannt | Nur auf offensichtliche Begriffe fokussiert | Analysieren Sie gezielt Fragesuchanfragen, Longtails und Wettbewerbs-Keywords mit den empfohlenen Tools |
Mehr Tipps zum Troubleshooting finden Sie bei SEO-Küche und in der SISTRIX Academy.
Weiterführende Ressourcen & Lesetipps
- Wie funktioniert lokale Keyword-Recherche? (liilweb-solution.de)
- Praxisleitfaden lokale Keywords (uberall.com)
- Profi-Tipps zu Keyword-Analyse (SEO-Manager.info)
- SEO-Handbuch: Keyword-Recherche (Waldhirsch.de)
Fazit: Mit Methode zu mehr lokaler Sichtbarkeit
Wer strukturierte Recherche, die richtige Tool-Kombination und regelmäßiges Monitoring einsetzt, wird laufend neue, wenig genutzte (und umkämpfte) lokale Suchbegriffe finden. Diese bieten kleinen und mittleren Unternehmen insbesondere im lokalen Umfeld einen echten Wettbewerbsvorteil – und sorgen für mehr qualifizierte Kontakte und Sichtbarkeit.
Profi-Tipp: Machen Sie die Keyword-Recherche zum festen Bestandteil Ihres Marketingjahresplans – so bleiben Sie immer einen Schritt voraus!
